Schalten und walten
Kleiner Einblick ins Urban Outfitters Universum
Was 1969 mit einem mickrigen Startkapital von 4’000 Kröten ($) als kleines College-Projekt von Richard Hayne und seiner damaligen Frau Judy startete, ist heute mit Ausnahme von Zürich in fast jeder angesagten Stadt unter dem Namen Urban Outfitters anzutreffen. Klar, der Onkel Hayne und sein UO-Imperium sind nicht ganz unumstritten (der Cheffe unterstützt als Alt-Hippie die konservativen Republikaner etc.), dennoch gibt’s ein paar spannende Facts über die Kleidermacht aus Philadelphia:
- Urban Outfitters besitzt keinen fixen Logo (verändert sich ständig), dies gilt ebenso für das Verpackungsmaterial in den Geschäften.
- Jeder Urban Outfitters Laden ist eigen, er wird der Stadt und der lokalen Kultur angepasst.
- Bei Urban Outfitters gilt das Credo: «It’s okay to fail» und «Never look in the rearview mirror».
- Zur URBN Group gehören die Brands: Urban Oufitters, Anthropologie, Free People und Terrain. Urban Outfitters macht 39% des Gesamtumsatzes aus, Anthropologie 36%, Free People und Terrain zusammen 8%. Die URBN Group erzielte 2012 einen Umsatz von: $2,47 Milliarden.
- Als die ersten Urban Outfitters Kunden flügge wurden, entschied man sich, für diese Zielgruppe eine neue Ladenkette mit dem Namen Anthropologie zu kreieren.
- Richard Hayne und Judy Wicks (Gründer von Urban Outfitters) besitzen beide einen Abschluss in Anthropologie.
- Ursprünglich sollte Anthropologie Kleider für Frauen und Männer verkaufen. Es zeigte sich aber relativ rasch, dass Frauen dort lieber alleine einkaufen, ohne lästigen Mann, Freund oder quengelnde Kinder. Die Konsequenz? Man verzichtete fortan auf Männermode.
- Eine Frau verbringt durchschnittlich 75 Minuten in einem Anthropologie Laden.
- Anthropologie mag keine Logos in den Kleidern.
- Das Urban Outfitters Headquarter (URBN Group) befindet sich in Philadelphia, USA, in einem alten Navy-Hangar, den man 2006 für läppische $100 Millionen zur globalen Zentrale umbaute.
Kleiner Einblick ins Urban Outfitters Universum, www.mymodernmet.com
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